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继4月签约战略合作，8月在新疆阿勒泰，王老吉X捷途汽车“不怕上火 一路捷途”媒体试驾体验活动正式落地。双方化身“旅游博主”，围绕“旅行⁺”生态圈开拓户外消费新场景，探索自驾游的全新可能性。

活动现场，王老吉与捷途汽车联名露营专用保温箱 – 捷途吉装箱与改装车惊艳亮相，引发关注。

山野的风，旷野的梦，这里是阿勒泰。此次试驾活动，王老吉和捷途汽车将地点选在了美丽的新疆阿勒泰，邀请众多媒体朋友参与活动，在专属路线中领略北疆之北的绝美风光，在休憩间隙品味美食与特调，感受自在爽快时光。

此次试驾活动，火上热搜的王老吉折耳根风味再度亮相，同时亮相现场的还有王老吉还与捷途汽车联名推出的露营专用保温箱 ——「捷途吉装箱」。该联名定制款专为旅行设计，外形时尚，内部具有保温功能，内含王老吉折耳根风味、王老吉藤椒青提风味、王老吉茉莉花风味、无糖王老吉、刺柠吉C+、荔小吉共6款产品，一箱满载西南、川渝、福建、贵州、岭南地区不同口味，让用户在旅途过程中得以品味多种地域风味，为自驾出行增添乐趣。

随着各类旅行综艺、电视剧对自驾游热潮的助力，消费者面向从未踏足的网红旅游地，其探索欲和兴趣度进一步攀升，王老吉聚焦这一情绪价值，联合捷途汽车推出的“折耳根风味”，以猎奇为标签，人文为底色，承载了云贵川独一份的美食风情，让消费者得以近距离品尝到独特风味的同时，点燃了大众对于自驾出游的热情。

而这款「捷途吉装箱」，更是围绕当今消费者的自驾游需求，以六种口味的产品为信息载体，让大众用味蕾切实地体验独属于每个地区的特色风尚与人文脉动。在文旅融合出圈的新风口，「捷途吉装箱」无形中成为了自驾游爱好者的“旅游搭子”，而王老吉也在挖掘户外消费新机会，完善“旅行＋”生态圈的基础上，推动地域美食文化的传播，向更多人安利中国的宝藏城市与地区。

在此次试驾活动中，王老吉联合捷途汽车在试驾路线中途点特别设立了露营区，在捷途山海L9x王老吉改装车的外放电功能助力下，参与试驾的体验官们能够感受美食烹饪，DIY调配王老吉特调，还能进行各式各样的游戏互动。

露营区里，设置了“自在山海”的现场打卡装置，以深蓝明净的天空与一碧万顷的草场为背景，吸引了许多体验官合影留念，现场还特邀乐队现场演绎歌曲，为体验官一键拉满游玩氛围感。

自驾出游，要玩得恣意，也要玩得畅快。借助捷途山海L9改装车，王老吉将惬意的露营小憩搬到了广袤无垠的大草原，带来多款特调饮品的味蕾体验，通过一系列沉浸式互动让“不怕上火，喝王老吉”深植消费者心智，让他们在今后的每个户外欢聚时刻都能想起王老吉。

本次试驾活动与定制款产品的加入，只是王老吉与捷途汽车升级“旅行＋”生态圈的小小一步。未来，王老吉将会立足“自驾游”和“露营”两大传播锚点，面向圈层需求挖掘更多尝鲜形式，推动自驾游热度进一步繁荣，以产品和玩法赋能联动，为消费者带来更丰富的体验。